Google और YouTube पर, Newsom और Elder का लक्ष्य दो अलग-अलग कैलिफ़ोर्निया के लिए है

जैसे-जैसे कैलिफ़ोर्निया का रिकॉल चुनाव जारी है, अभियान Google और इसकी विश्व-अग्रणी वीडियो साइट, YouTube पर विज्ञापनों में लाखों की संख्या में डाल रहे हैं।

इंटरनेट दिग्गज द्वारा जारी किए गए खर्च के आंकड़ों के अनुसार, रिकॉल के विज्ञापनों पर 3.6 मिलियन डॉलर से अधिक खर्च किए गए हैं। इसका अधिकांश हिस्सा गॉव गेविन न्यूजॉम की रक्षा के लिए आयोजित एक राजनीतिक धन उगाहने वाले समूह से आया है, जिसने विज्ञापनों में $ 3.03 मिलियन का निवेश किया है, जिसमें मतदाताओं से रिकॉल को अस्वीकार करने का आग्रह किया गया है।

न्यूज़ॉम के विरोधियों में, शीर्ष खर्च करने वाला रूढ़िवादी रेडियो टॉक शो होस्ट लैरी एल्डर है। जैसा कि उनके अभियान ने किया है एकत्रित भाप, उसने विज्ञापनों में $400,000 से अधिक का निवेश किया है।

लगभग दो-तिहाई विज्ञापन प्रसारित हुए न्यूज़ॉम और एल्डर का समर्थन करने वाले समूहों द्वारा केवल विशिष्ट ज़िप कोड में उपयोगकर्ताओं के लिए दिखाई दिया। “स्टॉप द रिपब्लिकन रिकॉल ऑफ गवर्नर न्यूजॉम” समूह ने राज्य के घनी आबादी वाले डेमोक्रेटिक गढ़ों में तट पर विज्ञापन प्रसारित किए, जबकि एल्डर की अभियान समिति ने अंतर्देशीय क्षेत्रों के लिए चुना है जहां रिपब्लिकन अधिक आम हैं।

Google पारदर्शिता रिपोर्ट द्वारा जारी 1 जनवरी से 31 अगस्त तक के रिकॉर्ड्स के टाइम्स विश्लेषण से पता चलता है कि प्रतिद्वंद्वी शिविर प्लेटफ़ॉर्म के उपयोगकर्ता डेटा के विशाल संग्रह का उपयोग उन क्षेत्रों को लक्षित करने के लिए कर रहे हैं जिन्हें वे जीत की कुंजी के रूप में देखते हैं।

परिणाम दो अलग-अलग अभियान हैं जिनका उद्देश्य बड़े पैमाने पर दो अलग-अलग कैलिफ़ोर्निया में है।

हालाँकि, कुछ ओवरलैप है। दोनों अभियानों द्वारा लक्षित क्षेत्रों में इरविन, दक्षिण मध्य लॉस एंजिल्स और पूर्वी खाड़ी क्षेत्र शामिल हैं। 2020 के चुनाव में इन क्षेत्रों में डेमोक्रेटिक झुकाव था, लेकिन एल्डर को उम्मीद है कि उनकी पृष्ठभूमि से उन्हें समर्थन हासिल करने में मदद मिलेगी।

एलए, ऑरेंज काउंटी और पूर्वी खाड़ी क्षेत्र के मानचित्र इंगलवुड, लॉन्ग बीच, इरविन, ओकलैंड, रिचमंड के आसपास छायांकित हैं।

एक वीडियो विज्ञापन में, एल्डर, जिन्होंने १९७० में क्रेंशॉ हाई स्कूल से स्नातक किया था, दक्षिण लॉस एंजिल्स में अपने पालन-पोषण के बारे में बताते हैं। एल्डर एक आइवी लीग विश्वविद्यालय की अपनी यात्रा पर चर्चा करता है, और वह कैसे मानता है कि पाइपलाइन अब मौजूद नहीं है क्योंकि “स्कूलों की गुणवत्ता में गिरावट आई है।” वह चार्टर और वाउचर जैसे पब्लिक स्कूलों के विकल्प की वकालत करते हैं, जो उनका कहना है कि “माता-पिता को एक विकल्प देना होगा।”

एल्डर के कई लक्षित विज्ञापन भी कम करों का वादा करते हैं, न्यूज़ॉम पर भ्रष्टाचार का आरोप लगाते हैं, और टॉक शो होस्ट की “कैलिफ़ोर्निया के सपने को वापस लाने” की इच्छा को टालते हैं।

न्यूज़ॉम के रक्षक अंग्रेजी और स्पेनिश दोनों में लक्षित विज्ञापन चला रहे हैं। दोनों भाषाओं में दिखाई देने वाले एक वीडियो विज्ञापन में, कथावाचक मतदाताओं को बताता है कि इस चुनाव में जो दांव पर है वह “जीवन और मृत्यु का मामला है।” महामारी के दौरान न्यूज़ॉम के प्रयासों के बारे में बताते हुए, कथाकार ने कहा कि एल्डर मास्क और वैक्सीन जनादेश को समाप्त कर देगा।

अन्य लक्षित विज्ञापन मतदाताओं को “रिपब्लिकन रिकॉल” को अस्वीकार करने और रोजगार, बेघर और पर्यावरण पर न्यूज़ॉम के रिकॉर्ड को उजागर करने के लिए कहते हैं।

जैसे-जैसे चुनाव का दिन नजदीक आता जा रहा है, दोनों अभियानों ने Google और YouTube पर चलने वाले विज्ञापनों की संख्या में वृद्धि कर दी है। ज़्यादा विज्ञापनों का मतलब ज़्यादा ऑडियंस नहीं है — या ज़्यादा खर्च करना। प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन Google के सिस्टम की पेचीदगियों के आधार पर मूल्य और पहुंच में भिन्न होते हैं। न्यूज़ॉम अभियान अधिक महंगे वीडियो विज्ञापन खरीद रहा है, जबकि एल्डर का अभियान कम खर्चीले टेक्स्ट और छवि विज्ञापनों का विकल्प चुनता है।

हालांकि इन विज्ञापनों में का केवल एक अंश होता है अभियानों द्वारा $110 मिलियन जुटाए गए रिकॉल चुनाव में, लक्षित अभियान इस बात का प्रदर्शन हैं कि राजनीतिक खिलाड़ी नेविगेट करने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग कैसे करते हैं कैलिफोर्निया में राजनीतिक विभाजन. द टाइम्स में दौड़ के बारे में अधिक जानें’ याद चुनाव गाइड.

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