‘शांग-ची’ की बॉक्स ऑफिस सफलता से किसी को आश्चर्य नहीं होना चाहिए। फिल्म व्यवसाय के लिए इसका क्या अर्थ हो सकता है


“शांग-ची एंड द लीजेंड ऑफ द टेन रिंग्स” की बॉक्स ऑफिस सफलता, मार्वल सिनेमैटिक यूनिवर्स में एशियन लीड को प्रदर्शित करने वाली पहली प्रविष्टि, थिएटर मालिकों के लिए एक स्वागत योग्य प्रोत्साहन है जो अभी भी चलचित्र उद्योग में लाए गए COVID-19 महामारी की अनिश्चितता से जूझ रहा है।

वॉल्ट डिज़्नी कंपनी की फ़िल्म $90 मिलियन चार दिवसीय उद्घाटन सप्ताहांत अमेरिका और कनाडा में श्रम दिवस सप्ताहांत के पिछले रिकॉर्ड को मिटा दिया, जो आमतौर पर हॉलीवुड के लिए गर्मियों के अंत का शांत समय होता है (विस्थापित रिकॉर्ड धारक रॉब ज़ोंबी का 2007 “हैलोवीन” $ 30.6 मिलियन था)।

एक तरफ, सिमु लियू, अक्वावाफिना और हांगकांग सिनेमा के महान टोनी लेउंग अभिनीत फिल्म के वित्तीय परिणामों से किसी को भी आश्चर्य नहीं होना चाहिए। “स्पाइडर-मैन: फार फ्रॉम होम” के बाद से यह पहली मार्वल फिल्म है जो “ब्लैक विडो” जैसी एक ही दिन की ऑनलाइन रिलीज़ होने के बजाय केवल सिनेमाघरों में रिलीज़ हुई है। और यह प्रमुख ब्लॉकबस्टर में समावेशी कहानी कहने के लाभ का एक और सत्यापन है।

थिएटर संचालकों के लिए, यह नवीनतम उत्साहजनक संकेत है कि दर्शक बड़े पर्दे पर लौटने के लिए तैयार हैं जब ऐसी फिल्में हैं जिन्हें वे देखना चाहते हैं।

दुनिया के सबसे बड़े सर्किट एएमसी थिएटर्स ने मंगलवार को कहा कि यह पहली बार है जब इसकी उपस्थिति संख्या उसी सप्ताहांत पूर्व-महामारी से अधिक हो गई है। मंगलवार को एएमसी के शेयर की कीमत 9% बढ़कर 47.83 डॉलर हो गई।

हालाँकि, बड़ा सवाल यह है कि हाल ही में नई फिल्मों का चलन स्टूडियो के निर्णयों को कैसे प्रभावित करेगा कि क्या उनकी वर्तमान रिलीज़ योजनाओं को रोकना है या बड़ी फिल्मों में देरी करना जारी रखना है या उन्हें स्ट्रीमिंग सेवाओं पर भेजें.

पैरामाउंट पिक्चर्स ने पिछले हफ्ते “टॉप गन: मेवरिक” को नवंबर की रिलीज़ की तारीख से मई तक विलंबित कर दिया, इसके तुरंत बाद स्टूडियो ने सिनेमाकॉन में लास वेगास में उत्सुक प्रदर्शकों के लिए फिल्म के फुटेज को प्रदर्शित किया। सोनी पिक्चर्स अमेज़ॅन प्राइम को “होटल ट्रांसिल्वेनिया 4” के अधिकार बेच रहा है, और एमजीएम ने “द एडम्स फैमिली 2” को प्रीमियम वीडियो ऑन-डिमांड और एक ही समय में सिनेमाघरों में रिलीज करने का फैसला किया है।

लेकिन ‘शांग-ची’ के बाद सोनी ने सोमवार को कहा कि वह बड़े बजट वाले मार्वल सीक्वल ‘वेनम: लेट देयर बी कार्नेज’ को उम्मीद से दो हफ्ते पहले 1 अक्टूबर को रिलीज करेगी। एक वरिष्ठ विश्लेषक शॉन रॉबिंस बॉक्सऑफिस प्रो ने कहा, “शांग-ची” रिलीज वितरकों के लिए आत्मविश्वास बढ़ाने वाला हो सकता है।

रॉबिंस ने कहा, “मुझे यकीन है कि स्टूडियो इस सप्ताह काम पर वापस चले गए और एक हफ्ते पहले की तुलना में सिनेमाघरों में इस गिरावट पर फिल्मों को रिलीज करने में अधिक आत्मविश्वास महसूस कर रहे थे।” “मूवीगोइंग एक निश्चित स्तर पर वापस आने के लिए तैयार है। महामारी साल के अंत तक यहां रहने वाली है और अगले साल भी यहां रहेगी, और लोग इसके साथ रहना सीख रहे हैं, और हम बॉक्स ऑफिस पर इसे देखना शुरू कर रहे हैं। ”

थिएटरों ने स्टूडियो की मांग की है उनकी फॉल मूवी के शेड्यूल को बरकरार रखने के लिए, और उतनी ही महत्वपूर्ण बात, उन्हें केवल सिनेमाघरों में रिलीज करने के लिए। विश्लेषकों ने कहा, “शांग-ची” जीतने वाली संख्या उनके मामले को मजबूत करेगी। डिज्नी ने कहा है कि “शांग-ची” घर में उपलब्ध होने से पहले केवल 45 दिनों के लिए सिनेमाघरों में होगी।

एक और हालिया डिज्नी रिलीज, “फ्री गाय”, जिसे 45-दिवसीय नाटकीय खिड़की भी मिली है, ने चार हफ्तों में घरेलू स्तर पर $ 94.4 मिलियन के साथ मजबूत रहने की शक्ति दिखाई है। यूनिवर्सल पिक्चर्स ने हाल ही में हॉरर रिबूट “कैंडीमैन” को विशेष रूप से बड़े पर्दे पर जारी किया, जिसने अपने पहले दो हफ्तों में $ 41.9 मिलियन की ठोस कमाई की।

“यह पैन में एक फ्लैश नहीं है, यह एक विसंगति नहीं है, यह एक प्रवृत्ति है,” कॉमस्कोर के बॉक्स ऑफिस विश्लेषक पॉल डर्गारबेडियन ने कहा। “स्टूडियो के लिए जो हर दिन बोर्डरूम में अपनी रिलीज योजनाओं के बारे में निर्णय लेने की कोशिश कर रहे हैं, यह कम से कम इस धारणा को आशा देता है कि फिल्में सिनेमाघरों में अच्छा प्रदर्शन कर सकती हैं। मूवी थिएटर के लिए, यह तरकश में एक और तीर है।”

फिर भी, “शांग-ची” के प्रदर्शन की तुलना “ब्लैक विडो” से करना मुश्किल है, जो कि सिनेमाघरों में और डिज़नी + प्रीमियर एक्सेस पर $ 30 के शुल्क पर रिलीज़ हुई थी।

‘ब्लैक विडो’ अपने पहले तीन दिनों में $80 मिलियन की मजबूत शुरुआत के साथ खुला, लेकिन इसके बाद के सप्ताहांत में इसमें काफी गिरावट आई। थिएटर और विश्लेषकों ने बॉक्स ऑफिस पर नरभक्षी बनाने और पायरेसी को सक्षम करने के लिए वीडियो-ऑन-डिमांड रिलीज़ को दोषी ठहराया। स्टार स्कारलेट जोहानसन ने रिलीज को लेकर डिज्नी पर मुकदमा दायर किया, यह कहते हुए कि यह उसके बॉक्स ऑफिस बोनस में खा गया, एक मामले में कंपनी ने कहा कि कोई योग्यता नहीं है।

“शांग-ची” का तीन दिन का सकल (सोमवार की छुट्टी की गिनती नहीं) $75.5 मिलियन था, जो “ब्लैक विडो” से थोड़ा कम था। लेकिन तुलना त्रुटिपूर्ण है क्योंकि “शांग-ची” पहले कॉमिक बुक भक्तों के अलावा अन्य लोगों के लिए कम जाना जाता था, जबकि ब्लैक विडो 2010 के “आयरन मैन 2” के बाद से एमसीयू में एक प्रमुख स्थिरता रही है।

डिज़नी ने महामारी के दौरान अपनी $ 30 प्रीमियर एक्सेस योजना के माध्यम से कई फिल्में रिलीज़ की हैं, जिनमें “जंगल क्रूज़” और “क्रुएला” शामिल हैं, लेकिन वर्तमान में उस रणनीति के बाद शेड्यूल पर कोई भी फिल्म नहीं है।

विश्लेषकों ने कहा कि “शांग-ची” की कमाई से यह संभावना कम हो जाती है कि आगामी मार्वल फीचर “एटरनल” जैसी बड़ी फिल्में स्ट्रीमिंग के माध्यम से एक साथ रिलीज होंगी।

एक कमाई कॉल में, डिज़नी के मुख्य कार्यकारी बॉब चापेक ने उल्लेख किया कि “शांग-ची” महामारी के दौरान परीक्षण की गई रिलीज़ रणनीतियों के बारे में अपनी सीख में एक और महत्वपूर्ण डेटा बिंदु होगा, जिसने थिएटर की उपस्थिति को प्रभावित किया। चापेक ने कहा, “हमें लगता है कि यह वास्तव में हमारे लिए एक दिलचस्प प्रयोग होने जा रहा है क्योंकि इसमें केवल 45 दिन का समय है।” (पारंपरिक नाट्य खिड़की आमतौर पर उससे दोगुनी थी)।

फिर भी, प्रमुख स्टूडियो में, डिज़्नी प्रयोग करने के लिए सबसे इच्छुक में से एक रहा है स्ट्रीमिंग के लिए ग्राहकों को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए रिलीज रणनीतियों के साथ। डिज्नी पिछले महीने के CinemaCon के लिए अनुपस्थित था, जहां इसके प्रतिद्वंद्वियों ने, अलग-अलग डिग्री के लिए, नाटकीय व्यवसाय मॉडल के महत्व की घोषणा की।

इस बीच, डिज़्नी+ कंपनी के शेयर मूल्य का एक प्रमुख चालक रहा है और इसे बरबैंक मनोरंजन दिग्गज की सर्वोच्च प्राथमिकता माना जाता है। विश्लेषक बारीकी से देख रहे हैं कि पिक्सर की “लुका” जैसी अन्य बच्चों की फिल्मों के सीधे डिजिटल होने के बाद डिज्नी ने एनिमेटेड फीचर “एनकैंटो” की नवंबर रिलीज के साथ क्या करने का फैसला किया।

अंतर्राष्ट्रीय बाजार, जो कोरोनोवायरस केसलोएड और सरकारी प्रतिबंधों के साथ बेतहाशा उतार-चढ़ाव करते हैं, स्टूडियो रिलीज के निर्णयों में एक प्रमुख कारक हैं। अमेरिका के बाहर, “शांग-ची” ने उन बाजारों में “ब्लैक विडो” से भी बदतर प्रदर्शन किया, जहां दोनों को रिलीज़ किया गया था। डिज़नी ने अनुमान लगाया कि मौजूदा विनिमय दरों पर समान बाजारों में, शुरुआती सप्ताहांत “ब्लैक विडो” की तुलना में 29% कम था।

अधिकांश दक्षिण पूर्व एशिया वर्तमान में बंद है, ऑस्ट्रेलिया का 70% बॉक्स ऑफिस बाजार लॉकडाउन में है और जापान और दक्षिण कोरिया जैसी जगहें उछाल से जूझ रही हैं। रॉबिंस ने कहा, “अब टेंट पोल जारी करने में यह वास्तव में चुनौती है।” “किसी भी समय इन सभी बाजारों को इस तरह से संरेखित नहीं किया गया है जो एक वैश्विक फिल्म के लिए स्वस्थ हो।”

चीन – जो अमेरिकी स्टूडियो के लिए अस्थिर बॉक्स ऑफिस बाजार में एक महत्वपूर्ण बना हुआ है – ‘शांग-ची’ के लिए भी मुश्किल हो सकता है, जिसकी अभी भी देश में रिलीज की तारीख नहीं है। चीन की सरकार ने चीनी फिल्मों का समर्थन करने को प्राथमिकता देते हुए, 2021 में अब तक देश में अपेक्षाकृत कम अमेरिकी फिल्मों की अनुमति दी है। सत्तारूढ़ कम्युनिस्ट पार्टी के पास भी है सेंसर हाल के महीनों में मशहूर हस्तियों और झाओ वेई जैसे प्रमुख अभिनेताओं पर।

“फ्री गाय” को एक चीनी रिलीज़ के लिए अनुमोदित किया गया था, लेकिन सिनेमाघरों में हिट होने से एक सप्ताह पहले ही हरी बत्ती मिल गई, जिससे मार्केटिंग एक चुनौती बन गई। बहरहाल, “फ्री गाइ” ने देश में अच्छा प्रदर्शन किया है, लगातार दो हफ्तों तक नंबर 1 पर रहा। ‘ब्लैक विडो’ को अभी भी चीनी रिलीज़ की तारीख नहीं मिली है।

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